当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 广告人，你适不适合做广告？ 作者：张旭婕 时间：2010-11-8 字体：[大] [中] [小]

    目前广告界的广告人一般有两种来源，一种是从学校出来的，本身就学的是广告、美术等专业的，另一种是半路杀出来的，本身没有学过相关的广告专业，但因为某些机缘，也成为了广告人。不管你是哪种来源，这并不影响你成为优秀的广告人。那么，无论你是哪种来源，作为广告人，你到底适不适合做广告？
     要想成为一个行业里优秀的人，必须具备很多素质。广告行业亦是如此。这里我就谈两点基本的素质。
     想法——创意的基础
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p;  当人们看到某个信息，大概会有两种反应：一种是或高兴或愤慨的情绪变化，然后在自己的大脑内形成信息，开始反馈；一种是无动于衷，什么想法都没有。如果前一种人有幸成为广告人，我不是说他就一定能写出好的文案、想出好的创意；但他起码适合广告这个职业。广告人不怕你想得多，天马行空，就怕是没有想法。所以，这后一种人真的不适合做广告。
     广告人要有想法，只有想法才能变为idea，才能成为创意。没有创意的广告如同你碗中的米饭的饭粒，每一粒都一样，是不会引起注意的。连注意都没有引起的广告注定是失败的。
     很多行业的工作只要你记住了流程，每天重复机械式的干活就可以完成工作，不需要动用太多脑细胞，而广告行业不同，需要创意，需要源源不断的想法。从这一方面讲，广告是世界上很有挑战性的工作，美国总统罗斯福曾经就说过，“不做总统就做广告人”就是很好的证明。
     为什么说广告很有挑战性呢，因为广告人必须适应不断的变化，你的想法和创意将成为很好的助力。如果你的脚步稍有差池，动作缓慢一些，就可能被后来者居上，严重者可能会被淘汰。
     心态——创意的动力
     另外一点，心态也很重要，广告人应该看淡成功和失败。成功了，继续努力；失败了，没事，继续努力。作为广告人，你必须随时等待着从头开始，因为你所服务的客户每次都是不一样的：不一样的客户，不一样的公司情况，不一样的市场，不一样的消费者。所以，成功也罢，失败也好，没有必要沾沾自喜，更没有必要生气妥协。
     如果某个广告人没有良好的心态去看淡成败，那么他只能向两个方面发展，或是骄傲型或是抑郁型。这样很不利于自身的发展，人活着重要的是不能迷失自我，广告人也是如此，不要因为自己职业的原因而让自己变得不是自己，这是非常可悲的。所以，作为广告人，应该看淡成败，把握眼前，把握现在所服务的客户，竭诚为客户服务才是最重要的。
     以上两点我觉得是作为一个广告人最基础的，如果你看到事物没有想法，或是把成败之类的事看得很重要的话，我建议为了不使你自己迷失自我，还是搜寻一下别的更加适合的工作吧。
    


作者简介：张旭婕，新锐广告人，赢道顾问快消品营销中心研究员，擅长广告创意、策划，多家行业媒体专栏作者及特约评论员，邮箱zhangxujie_mu@yahoo.cn